Crece el liderazgo de la Marca AENOR

La última encuesta de notoriedad de marca entre público general de España ha arrojado unos resultados excelentes que afianzan el posicionamiento de AENOR en el mercado y su llegada a la sociedad. Estos niveles de reconocimiento están en la línea de entidades muy notorias cuya actividad se focaliza en la llegada al público consumidor, consiguiéndolo con una elevada tasa de éxito.

Desde que se iniciara la serie anual de encuestas en 2018 el crecimiento de AENOR ha sido constante, pasando del 70,6 % al 78,7 % en notoriedad sugerida. Y es que, a la pregunta “De las siguientes empresas, ¿cuál o cuáles te suenan aunque solo sea de oídas?” se le menciona al encuestado AENOR y siete entidades de evaluación de la conformidad, siendo AENOR la respuesta mayoritaria. Esto permite aventajarnos de la siguiente entidad citada en 47,4 puntos en lo que se refiere a notoriedad sugerida.

En cuando a notoriedad espontánea, cuando se pregunta al público “¿Qué marcas o empresas relacionas con certificación de la calidad o respaldo a las cosas bien hechas?” el primer nombre que surge espontáneamente es “AENOR”, lo que arroja unos resultados que nos permiten pasar del 27,6 % al 31,6 %. De esta forma, AENOR se aventaja en 26,9 puntos de la siguiente entidad de evaluación de la conformidad en notoriedad espontánea.

Como novedad, este año se ha incluido una pregunta sobre uno de los asuntos que más preocupan a organizaciones y sociedad: la sostenibilidad. Ante la pregunta “¿Qué marcas o empresas recuerdas cuando piensas en la certificación de sostenibilidad de las empresas?” sin que el entrevistador mencione ningún nombre, de nuevo de manera espontánea los entrevistados apuntan a AENOR, que alcanza un resultado del 25, 8 %.

Kantar, una de las empresas de demoscopia más importantes del mundo, ha sido la encargada de llevar a cabo esta encuesta y el trabajo de campo se realizó el pasado mes de febrero. Esta encuesta se ha desarrollado en el ámbito demográfico España, siguiendo proporciones INE de población y Nielsen geográficas.

Es por ello, que cada vez más empresas de diferentes sectores de actividad depositan su confianza en la Marca AENOR para comunicar su compromiso con valores que también son prioritarios para la sociedad, como son la sostenibilidad y el buen gobierno. Así, más de 87.000 centros de trabajo en el mundo tienen alguno de los certificados de AENOR en campos como la Gestión de la Calidad, Sostenibilidad, Verificación de Información no financiera, Bienestar Animal, Seguridad y Salud en el Trabajo, Digitalización o Compliance.

AENOR tiene una visión holística de la sostenibilidad que implica un abordaje 360 º, lo que supone contemplar aspectos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG). Así, desarrolla soluciones que impulsan esta visión de sostenibilidad en las organizaciones, como por ejemplo la certificación de Edificio Sostenible, que mide los criterios ESG en cada fase del proyecto por separado sumándolos a las características prestacionales de los productos. O el certificado de Compras Sostenibles, que ayuda a incorporar el compromiso de sostenibilidad en las organizaciones en toda la cadena de valor.

Así, incluye certificaciones como la de Sistema de Gestión Antisoborno ISO 37001, Gestión de Compliance de acuerdo con la ISO 37301, Compliance Penal UNE 19601, Compliance Tributario UNE 19601 o Buen Gobierno Corporativo.

Esta plataforma ayuda a las organizaciones a demostrar su cultura ética empresarial, demostrando sus actuaciones empresariales con la diligencia debida necesaria para poder demostrar que se toman estas decisiones de manera ética y transparente y, por supuesto, cumpliendo con la legalidad establecida.

La Plataforma de confianza: “Proteger la seguridad y privacidad de los datos” se apoya en el modelo de ciberseguridad y privacidad de AENOR basado en estándares internacionales ISO, tomando como pilares fundamentales la NormaISO/IEC 27001 e ISO/IEC 27002 junto con el estado del arte de las actuales (y futuras) ISO, leyes y reglamentaciones españolas y europeas en materia de Ciberseguridad.

En este sentido, AENOR ha sido la primera entidad en lograr la acreditación de ENAC para las nuevas versiones de la Norma ISO/IEC 27001, en Europa y Latinoamérica, y del Esquema Nacional de Seguridad (ENS).

“Circularizar los plásticos”, “Fomentar la tolerancia”, “Impulsar la igualdad”, “Alimentar de forma sostenible”, “Combatir el desperdicio alimentario”, “Comprometer responsablemente a toda la cadena de valor” o “Descarbonizar la actividad empresarial”, son algunas de las Plataformas de Confianza que AENOR ya ha puesto en marcha.

Y continúa trabajando en más propuestas de valor dirigidas a generar confianza entre la sociedad y las organizaciones, así como avanzar en el camino de convertirse en la Plataforma Iberoamericana de la confianza.

Hacer empresa, trata principalmente de múltiples relaciones entre personas de los distintos grupos de interés de una organización; y la base para que una relación sea fructífera y de largo plazo, es la confianza. Las organizaciones, tienen una percepción cada vez más clara de esta realidad.

Al mismo tiempo, los 37 años de compromiso diario con el rigor y el reconocimiento a las empresas verdaderamente alineadas con el trabajo bien hecho tienen como consecuencia que los certificados de AENOR sean los más altamente valorados.

La combinación de estos dos factores da como resultado que AENOR ha alcanzado una notoriedad entre el público general, al nivel de la que tienen organizaciones exitosas en el ámbito del gran consumo. Este hecho es el eje principal que está orientando la ambiciosa transformación tanto de la oferta de soluciones de AENOR, como de nuestras capacidades para desarrollar aquellas propuestas más alineadas con los objetivos de nuestros clientes.

Ponemos a su servicio la capacidad única de AENOR de trasmitir confianza en los conocimientos, procesos y valores que hemos analizado y verificado en ellos; aplicando así nuestro propósito de contribuir a la transformación de la sociedad creando confianza entre organizaciones y personas. Trabajamos con empresas que han hecho de alguno de los valores importantes para la sociedad un eje de diferenciación competitiva. Amplificamos el alcance de ese compromiso, para impulsarlas como abanderadas de un cambio que acaba implicando a la mayoría del sector en que se desarrollan. Es entonces cuando se hace más real y notorio nuestro propósito de transformación de la sociedad.