AENOR ha realizado una nueva encuesta de notoriedad de marca entre el público general de España y los resultado que ha obtenido vuelven a afianzar el posicionamiento de AENOR en el mercado y su llegada a la sociedad.
Los niveles de reconocimiento arrojados por la encuesta sitúan a AENOR en la línea de entidades de gran notoriedad cuya actividad pone el foco en la llegada al público consumidor y lo consiguen con una elevada tasa de éxito.
Fue en 2018 cuando AENOR comenzó a llevar a cabo estas encuestas anuales y, desde entonces, la tendencia de crecimiento ha subido 6,7 puntos en notoriedad sugerida y 4,5 puntos en espontánea.
Cuando se le pregunta al público “De las siguientes empresas, ¿cuál o cuáles te suenan, aunque solo sea de oídas?” se le mencionan las ocho entidades de certificación más notorias por posición de mercado, rotando el orden para no condicionar la respuesta, y AENOR es lo que mayoritariamente contestan los encuestados. Así, sitúan a AENOR en un 77,3 %, resultado que hace que se aventaje de la siguiente entidad de evaluación de la conformidad en casi 45 puntos en lo que se refiere a notoriedad sugerida.
Si ponemos el foco en la notoriedad espontánea, al preguntar a los encuestados “¿Qué marcas o empresas te vienen a la cabeza cuando piensas en certificación de la calidad o respaldo a las cosas bien hechas?”, sin mencionar ningún nombre, AENOR es el primer nombre que surge espontáneamente, lo que le hace mantener una distancia de casi 24 puntos con la siguiente entidad al situarse en el 28,2 %.
Este año se ha mantenido en la encuesta la pregunta “¿Qué marcas o empresas recuerdas cuando piensas en la certificación de sostenibilidad de las empresas?” sin que el entrevistador mencione ningún nombre. De nuevo, de manera espontánea los entrevistados apuntan a AENOR, que alcanza un resultado de casi el 23 %.
Kantar, una de las empresas de demoscopia más importantes del mundo, ha sido la encargada de llevar a cabo esta encuesta y el trabajo de campo se realizó el pasado mes de febrero. Esta encuesta se ha desarrollado en el ámbito demográfico España, siguiendo proporciones INE de población y Nielsen geográficas.
Pero también desarrolla nuevos certificados para dar respuesta a los retos de la nueva era digital, como el de Gestión Ética de la Inteligencia Artificial.
Asimismo, refuerza la confianza en el ámbito del Buen Gobierno con certificaciones como la de Compliance en materia de libre competencia, Compliance sociolaboral y Buen Gobierno adaptado a las características de las empresas no cotizadas.
Y sigue avanzando en certificados que impulsan la sostenibilidad integral en la construcción, como Rehabilitación Sostenible, Reforma Sostenible e Índice de Contribución a la Sostenibilidad de Constructoras.
AENOR cuenta con más de 91.000 centros de trabajo con certificados vigentes en 87 países en campos como la Gestión de la Calidad, la Inteligencia Artificial, la Ciberseguridad o los relacionados con los criterios ESG, como pueden Compliance penal, Buen Gobierno Corporativo, Igualdad, sostenibilidad ambiental o construcción sostenible.
LA REVISTA DE LA EVALUACIÓN DE LA CONFORMIDAD
