AENOR, una marca cada vez más reconocida por la sociedad

El crecimiento sostenido de la Marca AENOR se ve respaldado de nuevo por los resultados de la última encuesta de notoriedad en España. El estudio confirma un fuerte reconocimiento entre el público general y refuerza el posicionamiento de AENOR como una entidad de alta visibilidad y confianza. Estos resultados evidencian su éxito en la conexión con la sociedad y su alineación con las organizaciones líderes en notoriedad y orientación al consumidor.

AENOR comenzó a llevar a cabo estas encuestas anuales en 2018 y, desde entonces, la tendencia de crecimiento ha subido 13 puntos en notoriedad espontánea y 5,8 puntos en sugerida. Los resultados marcan una amplia distancia con el siguiente competidor: 28,9 puntos  en espontánea y 43,8 en sugerida.

Al preguntar al público “De las siguientes empresas, ¿cuál o cuáles te suenan, aunque solo sea de oídas?”, mencionándoles las ocho entidades de certificación más notorias por posición de mercado y rotando el orden para no condicionar la respuesta, AENOR es la respuesta mayoritaria alcanzando el 76,2 %. Este resultado hace que se aventaje de la siguiente entidad de evaluación de la conformidad en casi 45 puntos en lo que se refiere a notoriedad sugerida.

En cuanto a notoriedad espontánea, al preguntar a los encuestados “¿Qué marcas o empresas te vienen a la cabeza cuando piensas en certificación de la calidad o respaldo a las cosas bien hechas?”, sin mencionar ningún nombre, AENOR es la primera opción que surge espontáneamente, alcanzando el 31.2 %.

La pregunta que vincula la Marca AENOR con la sostenibilidad asciende de forma generalizada en todas las empresas. AENOR se sitúa en un 28,5 % con un incremento de 5,6 puntos con respecto al ejercicio anterior, la mayor puntuación desde que se empezara a realizar esta pregunta en 2022, y a una distancia de 22 puntos con respecto al competidor más próximo.

La encuesta ha sido realizada por Kantar, una de las principales empresas de investigación de mercados y demoscopia a nivel internacional. El trabajo de campo se desarrolló durante el mes de febrero y el estudio se llevó a cabo en España, con una muestra representativa de la población, estructurada conforme a las proporciones demográficas del INE y a los criterios geográficos de Nielsen.

Entre ellas destacan soluciones en el ámbito de la Sostenibilidad Social, como los certificados de Liderazgo Femenino Transformador, Entornos Seguros para Mujeres o Accesibilidad 360º.

En Tecnología y Digitalización las certificaciones relacionadas con la Gestión de la Inteligencia Artificial. En el ámbito del Gobierno Corporativo, certificados como Buen Gobierno y Gobernanza.

Además, AENOR Confía ha revisado de manera integral el ecosistema de soluciones de sostenibilidad en la construcción, incorporando una nueva versión de Edificio Sostenible. Hay que destacar también las soluciones relacionadas con los Compromisos Certificados que las organizaciones pueden asumir ante sus grupos de interés.

AENOR cumple 40 años con un nivel de notoriedad, tanto en términos B2C como B2B, a la altura de marcas altamente reconocidas por el público. Es el resultado de 40 años de compromiso diario con el rigor y de presencia en el día a día de la mayoría de los ciudadanos, respaldando aspectos importantes para ellos.

Para los que trabajamos en AENOR el principal valor de este logro, que viene creciendo desde que iniciamos estos estudios en 2019, se encuentra en que es el elemento clave que nos pone en la posición para prestar un servicio único a nuestros clientes.

Creemos firmemente en nuestro propósito y tratamos de hacerlo realidad en todo lo que hacemos: “Contribuimos a la transformación de la sociedad creando confianza entre organizaciones y personas”. Efectivamente, señalamos a las empresas con un compromiso genuino con las cosas bien hechas y ayudamos a que se convierta en un eje de diferenciación competitiva.

El respaldo de AENOR tiene una potencia única para reforzar la confianza que una organización despierta entre todos sus grupos de interés, porque siempre hay detrás un trabajo riguroso de AENOR, que comprueba la veracidad de ese compromiso; cada vez más, en aspectos relacionados con valores que le importan a la sociedad.

Esto, lo saben los ciudadanos y lo saben las empresas; por eso se deciden por AENOR sólo aquellas que están convencidas de su calidad.

El mérito principal de este éxito es de nuestros clientes, porque son los que apuestan por alcanzar la excelencia y hacen realidad que cada sello de AENOR respalde un compromiso cierto. Enhorabuena a todos ellos.